프롤로그: 연결을 지배할 독자들에게

Prologue

“이제 더 이상 버틸 수 없는 세상이 왔다. 하지만 도대체 무엇을 어떻게 바꿔야 할지 막막하기만 하다. 강의도 듣고 컨설팅도 받지만 여전히 막막하기는 마찬가지다.”

언론, 광고, 자동차, 전자, 금융 등 산업을 막론하고 최근에 만난 경영자들이 하는 이야기다. 도대체 무엇이 잘못된 것일까? 어디서부터 풀어야 할까?

시장 본질의 변화

이는 모든 것이 해체되는 현상은 보지만 그 변화의 본질을 꿰뚫지 못하기 때문이다. 구글은 광고 산업을, 페이스북은 미디어를, 아마존은 상거래를, 우버는 택시 산업을, 에어비앤비는 호텔업을, 테슬라는 자동차 산업을, 샤오미는 제조업을, 핀테크는 금융 산업을 해체했거나 하고 있다.

왜 그럴까? 문서, 사람, 사물 할 것 없이 모든 것이 연결되어 새로운 네트워크를 만들기 때문이다. 하지만 이러한 본질을 이해하는 것은 쉽지 않다.

“아마존은 월마트와는 근본적으로 다르다,” “우버는 카카오 택시가 아니다,” “샤오미는 겉은 제조업체지만 속은 구글이다.” 이러한 주장이 가슴으로 이해되지 않는 것은 아마존, 우버, 샤오미를 과거의 관점에서 겉모습만 보고 본질을 보지 못하기 때문이다.

이 책은 연결이 지배하는 세상의 비즈니스 본질에 대해 살펴본다. 오가닉 비즈니스는 비즈니스를 살아있는 네트워크의 관점에서 접근한다. 구글, 아마존, 페이스북, 우버 등이 어떻게 작동하고, 어떻게 가치를 만들며, 어떻게 돈을 버는지 오가닉 비즈니스 관점에서 원리와 구조를 분석한다.

책의 여정

이 책은 총 6부 20장으로 구성되어있다. 이 책은 순서대로 읽는 것이 가장 바람직하지만 각 부와 장을 가능하면 독립적으로 구성하였기 때문에 여러분의 관심과 지식에 따라 여정을 달리하는 것이 효과적일 수도 있다. 이 책의 구성과 가능한 여정은 다음과 같다.

이 책은 총 6부로 구성되어 있다. 순서대로 읽기를 권하지만 여러분의 관심사와 전문영역에 따라 독자적인 여정을 만들어도 무방하다.

이 책은 총 6부로 구성되어 있다. 순서대로 읽기를 권하지만 여러분의 관심사와 전문영역에 따라 독자적인 여정을 만들어도 무방하다.

1부에서는 오가닉 비즈니스를 정의한다. 오가닉 비즈니스에서는 왜 가치의 중심이 물질에서 정보로, 사물에서 연결로 이동하는지, 왜 비즈니스를 살아있는 네트워크의 관점에서 봐야 하는지, 왜 티끌 모아 태산의 법칙이 지배하는지에 대해 설명한다.

2부에서는 정보의 개념에 대해 다룬다. 물질이 아니라 정보가 중심인 세상에서 정보에 대한 이해는 필수다. 아마존 킨들의 사례를 통해 물질이 껍데기가, 정보가 중심이 되는 현상을 짚어보고, 정보가 지닌 독특한 속성공짜가 될 수밖에 없는 이유에 대해 살펴본다.

3부에서는 오가닉 비즈니스에서의 경쟁 구도와 메커니즘에 대해 설명한다. 오가닉 비즈니스에서는 왜 ‘넘버원(Number One)’이 아니라 ‘온리원(Only One)’이 되어야 하는지, 이러한 경쟁 구도에서 네트워크 효과와 규모의 경제에 기반한 선순환 구조를 어떻게 만들지에 대해 살펴본다.

4부에서는 오가닉 비즈니스의 확산 방법에 대해 알아본다. 연결이 지배하는 세상에서는 왜 바이럴(viral) 확산만이 유일한 대안인지, 바이럴 확산이 어떤 원리로 작동하는지, 어떻게 바이럴 확산을 성공시킬 수 있는지 설명한다.

5부에서는 오가닉 비즈니스의 수익 모델에 대해 다룬다. 공짜가 넘치는 세상에서는 왜 서비스 모델과 수익 모델을 분리하여 생각해야 하는지, 어떻게 공짜 기반의 비즈니스가 가능한지, 어떻게 수익을 극대화할 수 있는지, 성공적인 수익 모델이 넘어야 할 산은 무엇인지 살펴본다.

6부에서는 오가닉 비즈니스 관점을 금융산업의 미래를 해석하는데 적용했다. 금융 산업이 어떻게 네트워크가 되고 있는지 ‘핀테크‘와 ‘비트코인‘을 오가닉 비즈니스 관점에서 해석해 본다.

생각의 여정

이 책은 약 15년 간의 학제 간 연구, 창업 및 자문 경험, 다양한 강의, 뜨거운 토론이 집약된 책이다. 케빈 켈리의 New Rules for the New Economy,[1] 칼 샤피로의 Information Rules,[2] 브라이언 아서의 Increasing Returns and Path Dependence in the Economy[3]에서 현상에 대한 이해가 시작되었다. 크리스 앤더슨의 Long Tail [4]과 Free,[5] 던컨 왓츠의 Small World[6]Six Degrees,[7] 알버트 라슬로 바라바시의 Linked,[8] 돈 탭스코트의 Wikinomics,[9] 데이비드 에반스의 Invisible Engines[10] 등으로 생각의 틀이 다듬어졌고, 미디어를 살아있는 네트워크로 정의한 윤지영의 오가닉 미디어[11]에 의해 완성되었다.

이 책은 ‘비즈니스에서 쉽게 성공하는 10가지 방법’이 아니다. 쉽게 해결할 수 있는 문제였다면 이 책이 필요하지 않았을 것이다. 하지만 최대한 이해하기 쉽게 쓰기 위해 노력했다. 가능하면 사례를 중심으로 설명했고, 본질을 해치지 않는 한 최대한 단순화시켰다. 여전히 어려운 부분이 남아있거나 오해의 소지가 있다면 내 능력이 부족해서다.

이 책은 연결이 지배하는 세상을 헤쳐나가야 할 경영자들에게 등대가 될 것이라 확신한다. 이 책을 통해 연결을 지배하는 리더(leader)가 되기 바란다.

서울대학교 경영대학 교수
오가닉 미디어랩 공동 운영
노 상 규 드림


  1. Kevin Kelly, New Rules for the New Economy, Penguin, 1999.
  2. Carl Shapiro and Hal R. Varian, Information Rules, Harvard Business Review Press, 1998.
  3. Brian Arther, Increasing Returns and Path Dependence in the Economy, University of Michigan Press, 1994.
  4. Chris Anderson, The Long Tail, Random House, 2006.
  5. Chris Anderson, Free, Hyperion, 2010.
  6. Duncan Watts, Small Worlds, Princeton University Press, 1999.
  7. Duncan Watts, Six Degrees, Norton, 2003.
  8. Albert-Laszlo Barabasi, Linked, Perseus Publishing, 2002.
  9. Don Tapscott & Anthony D. Williams, Wikinomics, Portfolio Trade, 2006.
  10. David S. Evans, Andrei Hagiu, & Richard Schmalensee, Invisible Engines,MIT Press, 2008.
  11. 윤지영, <<오가닉 미디어>>, 21세기북스, 2014.

42 Responses to 프롤로그: 연결을 지배할 독자들에게

  1. i1106her on 11월 23, 2015 at 2:01 오전 says:

    다시 한 번, 책의 출간을 진심으로 축하드립니다. 책을 출간하시기까지 많은 어려움과 고통을 잘 알기에 표현할 수 있는 모든 방법으로 축하를 드리고자 합니다. 현재 많은 고민을 하고 있는 업계종사자들을 위해 좋은 지침서가 되리라 확신하며, 많은 분들께 소개 하도록 하겠습니다. 감사합니다.

    • Sangkyu Rho on 11월 24, 2015 at 3:56 오전 says:

      감사합니다^^ 널리 많이 알려주시고 읽다가 조금이라도 의문/생각이 생기면 주저말고 코멘트도 부탁드려요~

  2. 권기현 on 11월 23, 2015 at 9:08 오전 says:

    교수님 출간 진심으로 축하드립니다!

    • Sangkyu Rho on 11월 24, 2015 at 3:57 오전 says:

      감사합니다^^ 그동안 응원해주신 덕분입니다 ㅎㅎ

  3. sjlee on 11월 23, 2015 at 9:35 오전 says:

    는 놀라운 책이었습니다. 큰 통찰을 얻었지만 아직 깜냥이 부족해서 실제로 적용하지 못했습니다. 그러나 계속 시도하는 중입니다. 기대하며 읽겠습니다.

    • Sangkyu Rho on 11월 24, 2015 at 4:00 오전 says:

      감사합니다^^ 하시는 일에 조금이라도 도움이 되시길 바랍니다. 그런데 “~는 놀라운 책이었습니다.” 에서 ~는 어떤 책을 말씀하시는지요?

  4. 김인구 on 11월 23, 2015 at 9:36 오전 says:

    축하드립니다 ^^

    • Sangkyu Rho on 11월 24, 2015 at 4:01 오전 says:

      감사합니다^^ 조금이라도 도움이 되시길 바래요~

  5. 강병구 on 11월 23, 2015 at 10:31 오전 says:

    기다리겠습니다^^

    • Sangkyu Rho on 11월 24, 2015 at 4:02 오전 says:

      감사합니다^^ 종이책 출간을 기다리신다는 뜻이시죠? 널리 멀리 알려주세요 ㅎㅎ

  6. 이상구 on 11월 23, 2015 at 10:37 오전 says:

    애독자입니다. 무조건 응원해요.

    • Sangkyu Rho on 11월 24, 2015 at 4:03 오전 says:

      무조건 응원하시는 분들 덕분에 이 책이 세상에 나왔습니다 ㅎㅎ 감사합니다^^

  7. 박지훈 on 11월 23, 2015 at 12:13 오후 says:

    제가 고민하고 있는 것들의 해답을 얻을 수 있을 것 같아 더욱 기대됩니다
    정말 읽고싶은 책입니다
    고생하셨습니다

    • Sangkyu Rho on 11월 24, 2015 at 4:04 오전 says:

      감사합니다^^ 하시는 일에 조금이라도 도움이 되기를 바랍니다~

  8. 김정륜 on 11월 23, 2015 at 12:27 오후 says:

    학부시절 교수님의 MIS 수업을 재밋게 들었던 제자입니다.
    요즘 페북을 기웃거리며 좋은 글도 많이 훔쳐보고 있었구요..
    이렇게 책으로 더 깊은 생각을 접하게 되어 반갑고 축하드립니다 : )

    • Sangkyu Rho on 11월 24, 2015 at 4:05 오전 says:

      반가워요^^ 관점의 전환에 도움이 되길 바래요. 앞으로도 애독 부탁^^

  9. 조은희 on 11월 23, 2015 at 1:42 오후 says:

    연결을 통한 value 창출 해 보려고 노력 중입니다.
    큰 가르침 감사합니다!

    • Sangkyu Rho on 11월 24, 2015 at 4:07 오전 says:

      감사합니다^^ 일하는 데 조금이라도 도움이 되기를 바래요~

  10. 김병선 on 11월 23, 2015 at 3:03 오후 says:

    감사합니다

    • Sangkyu Rho on 11월 24, 2015 at 4:08 오전 says:

      감사^^ 읽고 코멘트도 남겨주시고 추천사도 써주세요 ㅎㅎ

  11. 정미성 on 11월 23, 2015 at 3:50 오후 says:

    홧팅입니다

    • Sangkyu Rho on 11월 24, 2015 at 4:09 오전 says:

      감사합니다^^ 응원해주시는 분들 덕분에 이 책이 세상에 나왔습니다 ㅎㅎ

  12. 김창모 on 11월 23, 2015 at 4:18 오후 says:

    새로운 시도를 기다려봅니다

    • Sangkyu Rho on 11월 24, 2015 at 4:09 오전 says:

      감사합니다^^ 많이 응원해주시고 도와주세요~~

  13. Kyoo Chang on 11월 23, 2015 at 11:49 오후 says:

    교수님 3년간의 고심과 고행의 산물로 태어난 Organic Business의 출간을 진심으로 축하드립니다.

    빨리 진화하는 미래 또한 아직은 알 수 없는 미래, 그래서 한치 앞도 내다 볼 수 없는 불확실 성 속에서 어느정도의 방향을 제시하는 아주 좋은 주제 같습니다~

    Unique Attribute를 가지고. 또 Newtwork으로 실타래 처럼 엮인 대중속에서 어떻게 살아 남을지를 고민 해보게 해주신 교수님께 감사를 드립니다.

    공유경제, Free of Charge의 세상에서 Business Model의 Uniqueness와 Network를 기반으로 수익을 창출하는 방법을 찾도록 하겠습니다.

    무소유.. 공수레공수거~

    감사합니다 교수님

    • Sangkyu Rho on 11월 24, 2015 at 4:10 오전 says:

      감사합니다^^ 책 내용보다 코멘트가 더 깊이가 있네요 ㅋㅋ 조금이라도 도움이 되기를 바랍니다~

  14. sclarke on 11월 24, 2015 at 12:47 오전 says:

    내용도 많이 기대되고 방법자체도 이런 혁신적인 방법 매우 좋습니다. 감사하며, 널리 소개하겠습니다.
    (제목의 콜론은 빼시던가, 사용하시려면 문장부호기 때문에 앞에 스페이스가 없어야 합니다. 저도 책을 내봐서 이런 걸 알게 됐지요^^)

    • Sangkyu Rho on 11월 24, 2015 at 4:14 오전 says:

      감사합니다^^ 전자책과 종이책 실험도 성공할 수 있게 많이 도와주세요~ (제목에 콜론이 떨어져 있는 것은 알고 있었는데 디자이너가 바빠서 손을 못댄 상태입니다 ㅠㅠ 감사^^)

  15. 최순희 on 11월 24, 2015 at 1:59 오전 says:

    기다렸습니다. 축하드립니다!!

    • Sangkyu Rho on 11월 24, 2015 at 4:14 오전 says:

      감사합니다^^ 기다린 보람이 있으시길…

  16. 양재호 on 11월 24, 2015 at 7:27 오전 says:

    안녕하세요 양재호입니다. 교수님의 땀방울이 담긴 포스팅을 꾸준히 정독하고 있었습니다. 늘 훌륭한 콘텐츠 제공해주셔서 진심으로 고맙습니다. 아울러 이 살아있는 책이 독자들의 참여로 더 건강한 책으로 완성되길 기대합니다. 그럼 좋은 하루 보내세요.

    • Sangkyu Rho on 11월 30, 2015 at 11:35 오전 says:

      애독해 주셔서 감사합니다^^ 블로그 글이 기반이 되었지만 각 챕터들은 상당히 수정 보완이 되었습니다. 그리고 전체 스토리가 이어지기 때문에 읽기가 훨씬 수월할겁니다. 앞으로도 많이 응원해 주세요~~

  17. 한정일 on 11월 24, 2015 at 9:34 오전 says:

    오가닉 미디어에 이은 노작을 출간하시는군요. 오가닉미디어는 인터넷을 이해하는데 다른 시각으로 접근할 수 있도록 도움을 준 책입니다.

    • Sangkyu Rho on 11월 30, 2015 at 11:38 오전 says:

      감사합니다^^ 윤지영 박사의 오가닉 미디어를 제가 비지니스 관점에서 해석한 책이 오가닉 비즈니스입니다. 오가닉 미디어랩의 관점을 이해하는데 도움이 많이 될 것으로 생각합니다. 앞으로도 많이 응원해 주세요^^

  18. 서재필 on 11월 25, 2015 at 6:58 오전 says:

    교수님 좋은 글 감사드립니다. 항상 응원하고 있습니다! 널리 홍보하고 또 홍보하겠습니다.
    새로운 도전이 멋지십니다.^^

    • Sangkyu Rho on 11월 30, 2015 at 11:40 오전 says:

      응원 감사드립니다^^ 실험 결과가 잘 나와야 할텐데 걱정입니다 ㅠㅠ 새로운 출발을 하셨다고 들었는데 성공 기원합니다~~

  19. flyingstone on 11월 26, 2015 at 12:42 오전 says:

    <>를 흥미롭게 읽었습니다. 이 책의 종이책 발간을 기원합니다. 🙂

    • Sangkyu Rho on 11월 30, 2015 at 11:41 오전 says:

      오가닉 미디어를 흥미롭게 읽으셨다는 말씀이시죠? 프레스북스에 버그가 있는지 안의 내용이 사라지는 듯 합니다. 응원 감사드리고 널리 멀리 알려주세요^^

  20. 이유신 on 11월 28, 2015 at 5:01 오전 says:

    이 책의 리딩으로
    시작해봅니다

    • Sangkyu Rho on 11월 30, 2015 at 11:42 오전 says:

      이 책이 좋은 시작이 되기를 바래 봅니다^^ 감사합니다~~

  21. 김정연 on 12월 14, 2015 at 8:09 오전 says:

    그동안의 연구결과를 정리하심을 축하드립니다. 일독 후 다시 감사드리겠습니다^^제 사업의 이론적 기반을 갖추게 될 것으로 기대하고 있습니다. 두근두근

  22. 박춘원 on 1월 12, 2016 at 6:54 오전 says:

    아시다시피..

    이미 제 담벼락에서 네트웍을 연결해서 영업 중입니다 ㅎㅎ

    이 실험이 성공적으로 끝나서 완전히 새로운 모델이 등장했으면 좋겠어요

    도움주신 결과물도 보여드릴겸 조만간 연락드릴께요..

답글 남기기

이메일은 공개되지 않습니다. 필수 입력창은 * 로 표시되어 있습니다.